Que l’on parle d’une entreprise spécialisée dans la prestation de services, d’un indépendant ou d’une marque de produits, le nom que l’on choisi nous suivra. Il a une personnalité, une histoire, une vision.

Il ne s’agit donc pas d’un élément à choisir au hasard.

Y a-t-il des règles pour trouver le nom ? Est-ce que l’on « trouve » un nom ou le crée-t-on de toutes pièces ? Y a-t-il une méthode à respecter ?

Chez ISA, nous sommes tous d’accord : «non », « non » et « non ». C’est un peu comme pour l’étude de marché ou encore le business plan. Presque tout le monde dit que c’est obligatoire mais dans la pratique, c’est loin d’être aussi tranché. Cf. Tous ces chefs d’entreprises (re)connus qui n’ont pas jugé utile d’en faire.

Mais alors comment faire pour trouver/choisir/créer son nom de marque ? Voici quelques points de réflexions pour vous aiguiller :

S’inspirer de son produit ou service. C’est bête mais parfois ça permet de trouver un nom. Répondez à la question : « qu’est-ce que je vends ? ». Exemple : « Shanty biscuit » vend des biscuits, « Les merveilles de Tatie » créée par Tatie (Tatiana) propose un service de traiteur et pâtisserie.

Mettre en lumière votre utilité (mission). Répondez à la question : « Qu’est-ce que je propose ? ». La différence avec la première question est qu’ici on porte l’attention sur ce que perçoit notre client et non plus sur ce que l’on offre. « Snapchat » propose des photos + un chat. « Pinterest » propose d’épingler (to pin) des idées ou des choses qui nous intéresse (interest).

Véhiculer vos valeurs / vos engagements.

Mettre en avant votre histoire / votre nom.